농촌 전자상거래 창업은 빈곤퇴치와 농촌진흥의 효과적인 연결을 실현하는 중요한 경로이다. 비록 전자상거래창업이 농촌경제발전의 새로운 엔진이 되었지만그러나 인재 부족은 여전히 농촌 전자상거래의 지속적인 발전을 제약하는 병목이다. 중국대학생 766명을 대상으로 설문조사를 하여 수집한 데이터를 근거로 창업환경, 자기효능감과 대학교 창업교육이 대학생 농촌전자상거래 창업의도에 미친영향을 실증분석하였다. 결 과에 의하면 창업환경에서의 자원환경, 정책환경, 자금환경, 인프라시설환경이 창업의 도에 직접적인 영향을 미친다. 창업 자기효능감중의 관리효능감, 모험능력효능감은 창 업의도에 직접적인 영향을 미친다. 더욱 연구한 결과로 대학교 창업교육은 정책환경, 자금환경과 창업의도 사이에, 그리고 관리효능감, 시장효능감, 모험능력효능감과 창업 의도 사이에 긍정적인 조절효과를 한다. 본 연구는 농촌 전자상거래 창업에 대한 이해 를 넓혔고 농촌 전자상거래의 진흥을 실현하기 위해 이론적 기반을 제공하여 중국 빈곤 구제사업의 건전한 발전을 추진하는 데에 기여한다.